企业对产品的定价是市场营销的核心内容之一，企业往往采用各种定

【名词&注释】

产品设计(product design)、生产技术(production technology)、生产过程(production process)、市场调研(market research)、核心内容(core content)、年度计划(annual plan)、名牌产品(famous brand product)、产品价格(product price)、新产品试制(pilot)、品牌知名度(brand popularity)

[多选题]企业对产品的定价是市场营销的核心内容之一，企业往往采用各种定价方式对产品进行定价：很多服装企业将产品定价为49、59、198元等；路易斯威登品牌的产品价格^{(product price)}往往是同类产品价格^{(product price)}的2倍，甚至l0倍以上；很多商场在换季时对商场的商品，特别是过季的服装、鞋类进行打折。以上这些价格行为中涉及的价格策略有( )。

A. 档次价格策略
B. 尾数价格策略
C. 低价渗透策略
D. 声望价格策略
E. 季节价格策略

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学习资料：

[多选题]促销有刺激消费者购买欲望、诱导消费需求、扩大销量的功能，同时也有利于提高企业产品知名度、品牌知名度^{(brand popularity)}。在企业的实际促销活动中，其采取的促销策略也有很大的不同，以下关于促销策略的表述，不正确的是（ ）。

A. 吸引式策略与推进式策略是两种基本的促销策略
B. 吸引式策略主要是唤起消费者的需求，而推进式策略则是以人员推销为主要方式将产品推向市场的一种策略
C. 采用何种促销策略主要受消费者特性、产品特性、市场特性因素影响
D. 当低价、知名的日用消费产品处于成长期时，采用推进式促销策略
E. 市场比较集中、消费者购买比较理性且购买频度较低时，采用推进式的促销策略

[单选题]企业在产品正式投产以前，需要开展市场调研、产品开发、产品设计、工艺设计、工时定额制定、工装设计以及新产品试制^(pilot)和鉴定等方面的工作，这些工作属于（ ）。

A. 基本生产过程
B. 生产技术准备过程
C. 辅助生产过程
D. 生产服务过程

[单选题]进行产品构成分析可以根据市场占有率和销售增长率将公司的产品划分在不同的象限。一个企业良好的产品移动倾向应该是（ ）。

A. 失败产品一问题产品—名牌产品^{(famous brand product)}
B. 问题产品一赚钱产品一名牌产品^{(famous brand product)}
C. 问题产品一名牌产品^{(famous brand product)}一赚钱产品
D. 失败产品一赚钱产品一名牌产品^{(famous brand product)}

[多选题]()是对企业的营销目标、政策和策略进行控制，以保证企业的可控因素与外界不断变化的营销环境保持和谐统一。

A. 效率控制
B. 战略控制
C. 年度计划控制
D. 赢利能力控制

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